الابتكار في كافة التفاصيل

إلى جانب تشكيلتنا من فساتين الخريف المصنوعة من مواد معاد تدويرها، أردنا أن نجذب الانتباه أيضاً إلى موادنا المبتكرة الهامة، التي استخدمناها في تشكيلات سابقة وحالية. ولكن السؤال الذي يطرح نفسه هو: ما هي أهمية الابتكار لمستقبل عالم الموضة؟ وللإجابة عن هذا السؤال، حاورنا نيللي ليندنبورغ، مسؤول الاستدامة لدى اتش آند ام لنعرف عن أهمية دور الاستدامة في إنتاج الأزياء.

ما هو الدور الهام الذي يلعبه الابتكار في عالم صناعة الأزياء؟

إن الابتكار هو عامل في غاية الأهمية، لأننا مازلنا لا نملك حلول يمكن القياس عليها للتحديات التي نواجهها في عالم صناعة الأزياء. فعلى سبيل المثال، خلال حفل تكريمنا الأخير حول التغير العالمي الذي استضافته مؤسسة اتش آند ام، فازت إحدى الشركات وهي Incredible cotton، لتمكنهم من زرع قطن عالي الجودة في مختبرهم بدلاً من الحقول الشاسعة. ففوائد استخدام كمية أقل من الماء، والحد من الغازات الدفيئة التي تنتج عن عملية زراعة القطن التقليدية هي حقاً فوائد مذهلة. كما أنه ينمو أسرع، إنه ينمو أسرع بمقدار 10 مرات من القطن التقليدي، ودون الحاجة إلى مساحات شاسعة من الأراضي.

ما هو دور اتش آند ام في نشر الوعي حول أهمية الاستدامة في إنتاج الأزياء؟

نحن ننشر الوعي من خلال منتجاتنا وتشكيلاتنا المصنوعة من مصادر مستدامة، الموجودة في المحلات وعبر موقعنا. كما أن لدينا أيضاً الموقع الإلكتروني الرائع الخاص بمنهج الاستدامة، حيث يمكن للزبائن الاطلاع على المزيد عن أعمالنا.

أي الابتكارات هو المفضل لديك ضمن ما عرض في فيلم الحملة الدعائية؟

من الصعب اختيار ابتكار بعينه لأنني أحببتهم جميعاً! ومع ذلك، أنا فخورة للغاية بالمواد المعاد تدويرها، كالمعادن، والبوليستر، والنايلون، التي صنعت من نفايات عادة ما كان ينتهي بها المطاف في المكبات أو المحيطات. ولكن مع هذه الابتكارات، نحن نصنع الفرق حقاً.

هل من ابتكارات تالية تثير حماستك أكثر؟

نحن نطلق تشكيلات مصنوعة من مصادر مستدامة بشكل متكرر، وأنا دائماً ما أكون متحمسة لها. وبالطبع نبقي على الأمر طي الكتمان إلى أن تصل التشكيلات محلاتنا، لكن يمكنني القول بأنني أشعر بأقصى درجات الفخر بالفستان عديم الإهدار الذي أطلقناه مطلع هذا العام.

ما هو مصدر إلهامك خارج اتش آند ام الذي يحفزك على الاستمرار في جعل اتش آند ام علامة تجارية تتبع نهج الاستدامة؟

بطبيعة عملي في اتش آند أم، أنا أتعامل مع العديد من المبتكرين الذين حلول جديدة لمواد مستدامة – فهم يلهمونني جداً، وإتاحة ابتكاراتهم لتكون في متناول زبائننا هو أمر مذهل للغاية – لتوطين مزيد من الأزياء المستدامة.

كيف تتخذين قرارات واعية تراعي البيئة أثناء حياتك اليومية؟

أفكر في الاستدامة باستمرار وأحاول أن أبذل قصارى جهدي في اختياراتي اليومية في الحياة. على سبيل المثال؛ أحاول الاستفادة من ملابسي لأطول فترة ممكنة، وعندما يتلف شيء ما أحاول إصلاحه، وعندما لا أعد أحبهم أتبادلهم مع الأصدقاء. أخيراً وليس آخراً، أعيد تدويرها في برنامجنا لجمع الملابس.

عام 2020 غير شكل الحياة للكثير منا، فهل أثرت في مفهومنا عن الاستدامة؟

قطعاً حدث ذلك، فقد أصبحنا على يقين من أن أهدافنا للاستدامة تسير في الاتجاه الصحيح على طريق مستقبل الموضة المستدامة.

وتضم الملابس التي تشملها الحملة الدعائية قطعاً مصنوعة من مصادر مستدامة من تشكيلات سابقة وحالية.